Що таке стікери в Telegram?

Походження стікерів Telegram

Наклейки Telegram є унікальними цифровими колекційними предметами, що розповсюджуються в месенджері Telegram. По суті, вони нагадують подарунки Telegram, якими користувачі можуть обмінюватися один з одним або виставляти на продаж. Однак існує кілька фундаментальних відмінностей. Наприклад, вони не можуть відображатися на профілі, не розповсюджуються випадковим чином і не мають унікальних рис (характеристик).

Павло Дуров вперше згадав про NFT-стікери під час свого виступу на заході Token 2049 у Дубаї 19 квітня 2024 року. Тоді він пообіцяв запустити вбудовану функцію Telegram для створення NFT-стікерів та емодзі, яка буде доступна художникам по всьому світу. Згідно з початковою ідеєю, художники отримуватимуть 95% доходу від продажів, відкриваючи нові можливості для монетизації своєї роботи.

Незважаючи на заяви Павла Дурова у квітні 2024 року, функціональність, про яку він говорив, так і не з'явилася. Однак сторонні розробники підхопили ідею і почали працювати над власною реалізацією.

Наліпки від Open Builders

У ніч з 20 на 21 грудня 2024 року команда Open Builders офіційно запустила перший і, на сьогодні, найбільший Sticker Store. На самому початку користувачі могли купувати стікери з зображеннями BAYC monkeys, Dogs OG тощо. Перше розпродаж сталося протягом години після запуску платформи, після чого люди повільно почали викуповувати решту паків стікерів.

На жаль, ринок спочатку пропонував дуже обмежену функціональність. Користувачі могли лише купувати стікери та додавати їх до своєї колекції, змішуючи їх зі звичайними. Ніхто насправді не розумів сенсу їх існування, оскільки абсолютно кожен міг використовувати пак і додавати його до свого аккаунта. Проте люди продовжували їх купувати. Це був перший крок до буму стікерів у Telegram.

З часом Магазин Наліпок розширився новими колекціями та співпрацею. Прямо перед Новим роком з'явилася перша офіційна співпраця з Pudgy Penguins, яка була повністю розпродана всього за кілька годин. Pudgy Penguins на цьому не зупинилися, випустивши ще кілька співпраць з різними брендами, такими як NASCAR та Baby Shark. Разом з пінгвінами, Магазин Наліпок також прийняв собак усіх порід (Baby Doge, Sundog, Lost Dogs), Doodles, Azuki, Claynozaurs та багато інших відомих брендів. Користувачі створювали приватні чати, де обговорювали майбутнє своїх інвестицій, ділилися думками про ринок та просто спілкувалися один з одним.

Однак, все було далеко не гладко. Розчарування зростало, оскільки раніше обіцяний функціонал досі не був реалізований. Карбування стікерів, перекази та продажі все ще не були доступні користувачам. Тим часом кількість колекцій продовжувала зростати.

9 квітня 2025 року відбулася довгоочікувана подія: Open Builders запустили офіційний Marketplace, де користувачі нарешті могли торгувати своїми стікерами. Крім торгівлі, стало можливим передавати стікери один одному. Але хороші часи тривали недовго — вже наступного дня маркетплейс був закритий на технічне обслуговування (яке досі триває). Однак не всі нові функції були скасовані: користувачі все ще могли передавати стікери, що спочатку дало початок спонтанному OTC ринку, а незабаром почали з'являтися маркетплейси сторонніх розробників. Вторинному ринку було дано зелене світло.

На тлі масштабного FOMO навколо подарунків, ціни на стікери злетіли. Багато колекцій збільшилися в ціні, винагороджуючи терплячих власників, які тихо купували потенційно прибуткові колекції весь цей час. Улюбленцями натовпу виявилися Pudgy Penguins і Not Cap.

Зі зростанням популярності Sticker Store зростала і кількість людей, які прагнули отримати унікальні стікери на старті. Кожен новий дроп від великого імені супроводжувався збоями серверів, натовпами ботів, нескінченними екранами завантаження та розчаруванням, оскільки бажані стікери миттєво розпродавалися, а на екрані користувача нічого не з'являлося.

“Офіційні” стікери Telegram

27 серпня на X (Twitter) з'явилося оголошення про новий Магазин Наліпок від Ton Foundation. Репост з офіційного акаунту TON супроводжувався фразою Notcoin — Probably Nothing. Маркетингова кампанія почалася з акцентом на тому, що цей маркетплейс був офіційним, де все буде прозорим і на ланцюгу.

Як можна здогадатися, Ton Foundation вирішила кинути тінь на Open Builders. Вони обрали шлях реклами, підриваючи своїх конкурентів. Звісно, така риторика не сподобалася Олександру Плотвінову (CEO Open Builders, також відомому як Саша Notcoin), і його відповідь не забарилася.

Його розчарування зрозуміле, оскільки, незважаючи на труднощі з розповсюдженням наклейок у його магазині, вони дійсно були першими, хто запустив і підсилив цей наратив 8 місяців тому, представивши велику кількість топових IP у екосистему Telegram і TON. Тепер Ton Foundation вступала в розігрітий ринок і, використовуючи свій статус, намагалася переформулювати його на свою користь.

Навіть у довгому пояснювальному пості від президента Ton Foundation Макса Крауна, риторика читалася незручно, як: «Дякуємо за ваш внесок, далі ми самі».

Пізніше з'явилася інформація, що в розмовах з потенційними партнерами Макс Краун активно наголошував, що їхній маркетплейс і стікери слід вважати офіційними. Однак, це були лише заяви Олександра — на жаль, немає іншого способу їх перевірити.

Варто зазначити, що в той же день після оголошення FUSE змінив свій заголовок, також уточнивши, що всі магазини стікерів можуть перейти на формат NFT 2.0 за бажанням. Проте репутаційна шкода для екосистеми TON вже була завдана.

Заголовок облікового запису Fuse на X (Twitter) під час оголошення запуску

Заголовок після обміну з Олександром Плотвіновим

З моменту запуску FUSE випустив кілька стікерів, але вони не здобули значної популярності в спільноті.

Статистика стікерів Telegram

Загалом було випущено понад 150 наборів стікерів від різних брендів, що принесло їхнім творцям понад 10 мільйонів доларів.

З часом сукупний обсяг вторинного ринку також досяг $10 мільйонів і продовжує зростати.

Якщо ми порівняємо це з обсягами продажів подарунків Telegram, ми бачимо значний розрив, що вказує на те, що стікери набагато менш популярні серед користувачів. Можливо, є кілька причин для цього:

• Відсутність можливості відображати стікери на своєму профілі;
• Напівофіційний статус (Telegram сам не розповсюджує стікери);
• Довга відсутність спочатку обіцяних функцій (продаж/передача);
• Можливість використовувати обмежені стікери в чатах відкрита для всіх, незалежно від статусу власності.

Найпопулярніші колекції за обсягом продажів - це BAYC, Project Soap, Pudgy Penguins і DOGS OG.

Як купити стікери Telegram?

Ви можете придбати наклейки або під час дропу в магазині, або купуючи їх на вторинному ринку.

Покупка під час дропу

Ми розглянемо, як купити наклейки в магазині Open Builders:

1. Перейдіть до Mini App store і запустіть його.

2. На головній сторінці виберіть колекцію, яка вас цікавить, наприклад, Dogs OG.

3. Виберіть пакет стікерів, який вам подобається, і натисніть на нього.

4. Ви побачите два варіанти покупки:

• Зі зірками
• З криптовалютою

5. Щоб купити пакет за Stars, просто натисніть синю кнопку внизу та підтвердьте оплату. Зверніть увагу, що в цьому випадку наклейки не будуть передавані протягом 21 дня.

6. Щоб уникнути цього обмеження, скористайтеся опцією покупки криптовалюти. Натисніть кнопку Відкрити в Web у верхньому правому куті.

7. У вашому браузері відкриється сторінка з наклейкою, де вам буде запропоновано підключити ваш гаманець.

8. Після підключення вашого гаманця виберіть криптовалюту, якою ви хочете заплатити, потім натисніть Купити і підтвердьте транзакцію у вашому гаманці.

9. Усі придбані стікери з'являться на вкладці Моя колекція.

Купівля на вторинному ринку

З часом з'явилося кілька вторинних ринків для наклейок:

• Palace
• MRKT
• Harbor Market
• Pixel Market
• Thermos

Процес покупки стікерів на цих маркетплейсах схожий на покупку з криптовалютою. Давайте розглянемо приклад з маркетплейсом Palace:

1. Перейдіть до Palace Mini App та запустіть його.

2. Підключіть свій TON гаманець.

3. Після підключення вашого гаманця, поповніть свій рахунок на необхідну суму, натиснувши Депозит.

4. На головній сторінці виберіть колекцію, яка вас цікавить.

5. Виберіть пакунок стікерів, який хочете купити, потім натисніть Купити.

6. Натисніть Купити в один клік, щоб підтвердити покупку.

Корисні інструменти

Ентузіасти з спільноти стікерів Telegram створили кілька корисних інструментів для вашої зручності.

Sticker Checker

Sticker Checker це бот, який дозволяє відстежувати вартість вашого портфеля в режимі реального часу. Просто перейдіть до бота, підпишіться на соціальні канали розробника, введіть ім'я користувача, портфель якого ви хочете перевірити, або використовуйте команду /me, щоб побачити вартість власного портфеля.

Набір стікерів з цінами

Додайте цей набір стікерів з Sticker Tools, щоб завжди стежити за змінами цін на найпопулярніші стікери. Набір оновлюється 24/7 і завжди показує точні ціни.

Висновок

Ідея токенізованих наклейок є досить новою, і багато успішних брендів підтримали цю ініціативу. Зрештою, це не тільки спосіб заробити додатковий дохід, але й метод розширення впізнаваності їхньої інтелектуальної власності.

Слід віддати належне Олександру та його команді за те, що їм вдалося залучити таких великих гравців на ринку до екосистеми TON і Telegram в цілому. Досить прикро бачити, як Ton Foundation знову потрапляє в неприємну ситуацію, створену ними самими — візьмемо, наприклад, непідтверджене оголошення про отримання золотої візи ОАЕ через стейкінг TON.

Залишається лише сподіватися, що в майбутньому ми побачимо органічне зростання та подальший розвиток екосистеми стікерів Telegram. З правильним підходом вони дійсно можуть стати тим самим мостом між Web2 і Web3, поряд з подарунками Telegram.