Alpha
Что такое стикеры в Telegram?
Телеграм-стикеры — это токенизированные коллекционные предметы, связанные с TON, привлекающие крупные бренды, миллионы продаж и вызывающие дебаты по поводу официальных рынков.
Быстрый обзор
- Запущено более 150 наборов стикеров, создав более $10M для создателей.
- Объем вторичных продаж также превысил $10M и продолжает расти.
- Open Builders первыми создали магазин стикеров; TON Foundation последовали.
- Популярные коллекции включают BAYC, Pudgy Penguins и DOGS OG.
- Инструменты, такие как Sticker Checker, помогают отслеживать портфолио и цены на стикеры.
Происхождение стикеров Telegram
Стикеры Telegram — это уникальные цифровые коллекционные предметы, распространяемые в мессенджере Telegram. По сути, они напоминают подарки Telegram, которыми пользователи могут обмениваться друг с другом или выставлять на продажу. Однако есть несколько принципиальных различий. Например, их нельзя отображать в профиле, они не распространяются случайным образом и не имеют уникальных черт (характеристик).
Павел Дуров впервые упомянул NFT стикеры во время своего выступления на мероприятии Token 2049 в Дубае 19 апреля 2024 года. В то время он пообещал запустить встроенную функцию Telegram для создания NFT стикеров и эмодзи, которая будет доступна художникам по всему миру. Согласно первоначальной идее, художники будут получать 95% дохода от продаж, что открывает новые возможности для монетизации их работы.
Несмотря на заявления Павла Дурова в апреле 2024 года, функциональность, о которой он говорил, так и не появилась. Однако сторонние разработчики подхватили идею и начали работать над собственной реализацией.
Стикеры от Open Builders
В ночь с 20 на 21 декабря 2024 года команда Open Builders официально запустила первый и до сих пор крупнейший Магазин Стикеров. В самом начале пользователи могли покупать стикеры с изображением обезьян BAYC, собак OG и так далее. Первый распродажа произошла в течение часа после запуска платформы, после чего люди медленно начали скупать оставшиеся наборы стикеров.
К сожалению, маркетплейс изначально предлагал очень ограниченную функциональность. Пользователи могли только покупать стикеры и добавлять их в свою коллекцию, смешивая их с обычными. Никто действительно не понимал смысла их существования, так как абсолютно любой мог использовать набор и добавить его в свой аккаунт. Тем не менее, люди продолжали их покупать. Это был первый шаг к буму стикеров в Telegram.
Со временем Магазин Стикеров расширился новыми коллекциями и сотрудничествами. Прямо перед Новым годом появилось первое официальное сотрудничество с Pudgy Penguins, которое было полностью распродано всего за несколько часов. Pudgy Penguins не остановились на этом, выпустив ещё несколько сотрудничеств с различными брендами, такими как NASCAR и Baby Shark. Наряду с пингвинами, Магазин Стикеров также приветствовал собак всех пород (Baby Doge, Sundog, Lost Dogs), Doodles, Azuki, Claynozaurs и многие другие известные бренды. Пользователи создавали приватные чаты, где обсуждали будущее своих инвестиций, делились мыслями о рынке и просто общались друг с другом.
Однако дела обстояли далеко не гладко. Разочарование росло, так как ранее обещанная функциональность все еще не была реализована. Чеканка стикеров, переводы и продажи по-прежнему были недоступны пользователям. Тем временем количество коллекций продолжало расти.
9 апреля 2025 года произошло долгожданное событие: Open Builders запустили официальный Marketplace, где пользователи наконец-то могли торговать своими стикерами. Помимо торговли, стало возможным передавать стикеры друг другу. Но хорошие времена длились недолго — уже на следующий день маркетплейс был закрыт на техническое обслуживание (которое все еще продолжается). Однако не весь новый функционал был отозван: пользователи все еще могли передавать стикеры, что изначально дало начало спонтанному внебиржевому рынку, а вскоре начали появляться маркетплейсы сторонних разработчиков. Вторичный рынок получил зеленый свет.
На фоне масштабного FOMO вокруг подарков цены на стикеры резко выросли. Многие коллекции умножились в стоимости, вознаграждая терпеливых держателей, которые тихо покупали потенциально прибыльные коллекции все это время. Любимцами публики оказались Pudgy Penguins и Not Cap.
По мере роста популярности Sticker Store увеличивалось и количество людей, стремящихся получить уникальные стикеры на запуске. Каждый новый выпуск от известного имени сопровождался сбоями серверов, нашествием ботов, бесконечными экранами загрузки и разочарованием, так как желанные стикеры мгновенно распродавались, в то время как на экране пользователя ничего не появлялось.
«Официальные» стикеры Telegram
27 августа в X (Twitter) появилось объявление о новом магазине стикеров от Ton Foundation. Репост с официального аккаунта TON сопровождался фирменной фразой Notcoin — Probably Nothing. Маркетинговая кампания началась с акцентом на то, что это официальный маркетплейс, где все будет прозрачно и на блокчейне.
Как можно догадаться, Ton Foundation решила бросить тень на Open Builders. Они выбрали путь рекламы, подрывая своих конкурентов. Естественно, такая риторика не понравилась Александру Плотвинову (генеральному директору Open Builders, также известному как Саша Notcoin), и его ответ не заставил себя ждать.
Его разочарование понятно, поскольку, несмотря на трудности с распространением стикеров в его магазине, они действительно первыми запустили и усилили этот нарратив 8 месяцев назад, представив большое количество топовых IP в экосистему Telegram и TON. Теперь Ton Foundation вступала в разгоряченный рынок и, используя свой статус, пыталась переформулировать его в выгодных для себя выражениях.
Даже в длинном объяснительном посте президента Ton Foundation Макса Крауна риторика звучала неуютно, как: «Спасибо за ваш вклад, дальше мы сами».
Позже также появилась информация о том, что в разговорах с потенциальными партнерами Макс Краун активно подчеркивал, что их маркетплейс и стикеры следует считать официальными. Однако это были только утверждения Александра — к сожалению, нет другого способа их проверить.
Стоит отметить, что в тот же день после объявления FUSE действительно изменил свой заголовок, также уточнив, что все магазины стикеров могут перейти на формат NFT 2.0, если захотят. Тем не менее, репутационный ущерб экосистеме TON уже был нанесен.
Заголовок после обмена с Alexander Plotvinov
С момента запуска FUSE выпустил несколько стикеров, но они не получили значительной популярности в сообществе.
Статистика стикеров Telegram
Всего было выпущено более 170 пакетов стикеров от разных брендов, которые принесли их создателям более 10 миллионов долларов.
Со временем совокупный объем вторичного рынка также достиг $14 миллионов и продолжает расти.
Если мы сравним это с объемами продаж подарков Telegram, мы видим значительный разрыв, что указывает на то, что стикеры гораздо менее популярны среди пользователей. Может быть несколько причин для этого:
- Отсутствие возможности отображать стикеры в профиле;
- Полуофициальный статус (сам Telegram не распространяет стикеры);
- Длительное отсутствие изначально обещанных функций (продажа/передача);
- Возможность использовать ограниченные стикеры в чатах открыта для всех, независимо от статуса владения.
Самые популярные коллекции по объему продаж: BAYC, Project Soap, Pudgy Penguins и DOGS OG.
Как купить стикеры Telegram?
Вы можете приобрести стикеры либо во время дропа в магазине, либо купив их на вторичном рынке.
Покупка во время падения
Мы рассмотрим, как купить наклейки в магазине Open Builders:
1. Перейдите в Mini App store и запустите его.
2. На главной странице выберите коллекцию, которая вас интересует, например, Dogs OG.
3. Выберите понравившийся пакет стикеров и нажмите на него.
4. Вы увидите два варианта покупки:
- Со звездами
- С криптовалютой
5. Чтобы купить пакет со Stars, просто нажмите синюю кнопку внизу и подтвердите оплату. Обратите внимание, что в этом случае стикеры не будут передаваемы в течение 21 дня.
6. Чтобы избежать этого ограничения, используйте опцию покупки криптовалюты. Нажмите кнопку Открыть в Web в правом верхнем углу.
7. В вашем браузере откроется страница с наклейкой, где вам будет предложено подключить ваш кошелек.
8. После подключения вашего кошелька выберите криптовалюту, которой хотите заплатить, затем нажмите Купить и подтвердите транзакцию в вашем кошельке.
9. Все купленные стикеры появятся во вкладке Моя коллекция.
Покупка на вторичном рынке
Со временем появилось несколько вторичных рынков для стикеров:
Процесс покупки стикеров на этих маркетплейсах похож на покупку с использованием криптовалюты. Давайте рассмотрим пример с маркетплейсом Palace:
1. Перейдите в Palace Mini App и запустите его.
2. Подключите ваш TON кошелек.
3. После подключения вашего кошелька пополните свой счет на необходимую сумму, нажав на Депозит.
4. На главной странице выберите коллекцию, которая вас интересует.
5. Выберите набор стикеров, который хотите купить, затем нажмите Купить.
6. Нажмите Купить в один клик, чтобы подтвердить покупку.
Полезные инструменты
Энтузиасты из сообщества стикеров Telegram создали несколько полезных инструментов для вашего удобства.
Sticker Checker
Sticker Checker это бот, который позволяет отслеживать стоимость вашего портфеля в режиме реального времени. Просто перейдите к боту, подпишитесь на социальные каналы разработчика, введите имя пользователя, чей портфель вы хотите проверить, или используйте команду /me, чтобы увидеть стоимость вашего собственного портфеля.
Набор стикеров с ценами
Добавьте этот набор стикеров из Sticker Tools, чтобы всегда отслеживать изменения цен на самые популярные стикеры. Набор обновляется круглосуточно и всегда отображает точные цены.
Заключение
Идея токенизированных наклеек довольно новая, и многие успешные бренды поддержали эту инициативу. В конце концов, это не только способ заработать дополнительный доход, но и метод расширения узнаваемости их интеллектуальной собственности.
Надо отдать должное Александру и его команде за то, что им удалось привлечь таких крупных игроков на рынок в экосистему TON и Telegram в целом. Довольно печально видеть, как Ton Foundation снова попадает в неприятную ситуацию, созданную ими самими — например, неподтвержденное объявление о получении золотой визы ОАЭ через стейкинг TON.
Остается только надеяться, что в будущем мы увидим органический рост и дальнейшее развитие экосистемы стикеров Telegram. При правильном подходе они действительно могут стать тем самым мостом между Web2 и Web3, наряду с подарками Telegram.